什么是SWOT分析？
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SWOT分析是商业和学术界最常用的市场分析方法，通过头脑风暴来评估公司的内部优势和劣势以及外部竞争对手的机会和威胁。
SWOT 分析代表优势、劣势、机会和威胁。该分析框架可帮助公司评估其竞争地位并制定战略计划。
- 优势：公司擅长的领域，使其与竞争对手区分开来。示例包括强大的品牌、忠实的客户群、独特的技术等。
- 弱点：使公司无法发挥最佳表现的原因是公司需要加强的领域。例子包括品牌声誉低、债务水平高、供应链不足、资金不足等。
- 机会：可以赋予公司竞争优势的外部因素。例如，如果一个国家宣布降低关税，汽车制造商将能够将汽车出口到新市场并增加销量和市场份额。
- 威胁：这些是有可能损害企业的因素。常见的威胁包括原材料成本上升、劳动力供应不足和竞争加剧。
SWOT分析从何而来？
SWOT是旧金山大学Heinz Weihrich教授在1980年提出的一种市场分析方法。SWOT是一个四象限的网格，将公司的优势、劣势、机会和威胁总结并写在一个列中，然后具体针对 SWOT 分析结果提出行动计划。
管理者的 SWOT 见解
经理可以通过将来自不同部门（包括销售、客户服务、市场营销和产品开发）的员工聚集在一起，在基本 SWOT 分析的基础上，开发出更深入的业务洞察报告。
然而，由于商业世界总是在变化，管理者最好每 6 到 12 个月进行一次新的 SWOT 分析，以不断重新评估战略发展方向以应对外部变化。
SWOT 分析：可口可乐
优势
- 品牌知名度：可口可乐是世界上最广为人知的品牌之一，并拥有忠实的消费者基础。凭借其巨大的市场份额，它拥有非常强大的财务资源，能够推动巨大的营销计划或产品创新，以保持或扩大其市场份额。
- 供应链网络：可口可乐通过公司拥有/控制的分销商、独立装瓶商、批发商和零售商组成的强大供应链网络向 200 多个国家/地区提供饮料。该网络还使可口可乐能够快速将新产品引入不同的市场以占领市场份额。
弱点
- 水管理：水是可口可乐所有产品的关键成分。然而，全球对水的需求持续上升，水资源变得越来越稀缺。可用水源的整体质量可能会恶化，使可口可乐面临更高的成本并对盈利能力产生负面影响。
- 汇率波动：由于可口可乐的合并财务报表以美元计价，因此必须将收入、费用、资产和负债换算成美元。发展中国家或新兴市场的货币突然大幅贬值可能对公司的收益及其在这些市场的资产产生负面影响。
机会
- 多元化：可口可乐收购了能量饮料生产商 Monster Beverage 旗下的 Keurig Green Mountain，去年（2018 年）收购了英国咖啡连锁店 Costa（阅读更多：可口可乐收购星巴克，以 51 亿美元收购星巴克竞争对手科斯塔）。（阅读更多：随着咖啡战争进入大联盟时代，可口可乐以 51 亿美元的价格收购星巴克与竞争对手 Costa）可口可乐可以利用这些投资进入不同的饮料市场并接触更广泛的客户群。
- 扩大影响：例如，印度和中国对果汁和咖啡的需求正在增加，而发展中国家则面临严重的水资源短缺和对瓶装水的需求激增。这些饮料消费趋势可能是可口可乐的机会。
威胁
- 健康生活正在兴起：随着越来越多的消费者转向天然和有机产品，并且越来越意识到饮食和健身，这种文化转变似乎并没有减弱。同样由于健康生活趋势，一些专家呼吁消除含糖食品和饮料，他们说这会使公众面临肥胖、糖尿病和心脏病的高风险。
- 间接竞争对手：虽然星巴克或 Dunkin’ Brands Group 等公司不与可口可乐直接竞争，但它们可能会通过向消费者提供更健康的替代品来削弱可口可乐的市场份额。
SWOT分析软件
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相关链接
* SWOT 分析由 Visual Paradigm 的网络技术提供支持。您可以在 Visual Paradigm Desktop 和 Visual Paradigm Online中创建它。
更多 SWOT 示例和模板
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