SWOT分析：コカコーラ

SWOT分析とは何ですか？

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1 SWOT分析とは何ですか？

2 SWOT分析はどこから来たのですか？

3 マネージャーのためのSWOTインサイト

4 SWOT分析：コカコーラ

5 SWOT分析ソフトウェア

6 関連リンク

6.1 その他のSWOTの例とテンプレート

SWOT分析は、企業の内部の長所と短所、およびブレーンストーミングを通じて外部の競合他社の機会と脅威を評価するために、ビジネスと学界で使用される最も一般的な市場分析方法です。

SWOT分析は、強み、弱み、機会、脅威を表します。この分析フレームワークは、企業が競争力を評価し、戦略的計画を策定するのに役立ちます。

強み：競合他社との差別化を図るために、企業が優れている分野。例としては、強力なブランド、忠実な顧客基盤、独自のテクノロジーなどがあります。
弱点：会社が最高のパフォーマンスを発揮できないのは、会社が強化する必要のある分野です。例としては、ブランドの評判の低さ、債務水準の高さ、不十分なサプライチェーン、不十分な資本などがあります。
機会：企業に競争上の優位性を与えることができる外部要因。たとえば、ある国が関税の引き下げを発表した場合、自動車メーカーは自動車を新しい市場に輸出し、売上高と市場シェアを拡大することができます。
脅威：これらは、ビジネスに害を及ぼす可能性のある要因です。一般的な脅威には、原材料コストの上昇、不十分な労働供給、競争の激化などがあります。

SWOT分析はどこから来たのですか？

SWOTは、1980年にサンフランシスコ大学のHeinz Weihrich教授によって提案された市場分析手法です。SWOTは、会社の長所、短所、機会、脅威を1つの列にまとめて記述した、4象限のグリッドです。 SWOT分析結果のための行動計画が提案されています。

マネージャーのためのSWOTインサイト

管理者は、営業、顧客サービス、マーケティング、製品開発などのさまざまな部門の従業員を集めて、より詳細なビジネス洞察レポートを作成することにより、基本的なSWOT分析に基づいて構築できます。

ただし、ビジネスの世界は常に変化しているため、マネージャーは6〜12か月ごとに新しいSWOT分析を実施して、外部の変化に対応する戦略開発の方向性を継続的に再評価するのが最善です。

強み

ブランド認知度：コカ・コーラは、世界で最も広く認知されているブランドの1つであり、忠実な消費者基盤を築いてきました。市場シェアが大きいため、非常に強力な財源があり、市場シェアを維持または拡大するための巨大なマーケティングイニシアチブまたは製品イノベーションを推進することができます。
サプライチェーンネットワーク：コカ・コーラは、会社所有/管理された流通業者、独立したボトラー、卸売業者、小売業者の強力なサプライチェーンネットワークを通じて、200カ国以上に飲料を提供しています。このネットワークにより、コカ・コーラはさまざまな市場に新製品を迅速に導入して市場シェアを獲得することもできます。

弱点

水管理：水はコカ・コーラのすべての製品の重要な成分です。しかし、世界的に水需要は増え続けており、水資源はますます不足しています。利用可能な水源の全体的な品質が低下し、コカ・コーラがより高いコストにさらされ、収益性に悪影響を与える可能性があります。
為替レートの変動：コカコーラの連結財務諸表は米ドル建てであるため、収益、費用、資産および負債を米ドルに換算する必要があります。発展途上国または新興市場の通貨の突然の大幅な下落は、当社の収益およびそれらの市場における資産に悪影響を与える可能性があります。

機会

多様化：コカ・コーラは、エネルギードリンクの生産者であるモンスタービバレッジの一部であるKeurig Green Mountainを購入し、昨年（2018）は英国のコーヒーチェーンであるコスタを購入しました（続きを読む：コカ・コーラはスターバックスを買収し、スターバックスのライバルは51億ドルコカ）。（続きを読む：コカ・コーラは、コーヒー戦争が偉大な同盟の時代に突入するにつれて、コカに匹敵する51億ドルの取引でスターバックスを引き受けます）コカ・コーラは、これらの投資を使用して、さまざまな飲料市場を活用し、より幅広い顧客ベースに到達できます。
リーチの拡大：たとえば、インドと中国ではフルーツジュースとコーヒーの需要が増加していますが、開発途上国では深刻な水不足とボトル入り飲料水の需要の急増に直面しています。これらの飲料消費の傾向は、コカ・コーラにとってチャンスとなる可能性があります。

脅威

健康的な生活が増えています。ますます多くの消費者が自然食品やオーガニック製品に目を向け、ダイエットやフィットネスへの意識が高まっているため、この文化的変化は衰えているようには見えません。また、健康的な生活の傾向の結果として、一部の専門家は、肥満、糖尿病、心臓病のリスクが高いと一般大衆をさらしていると彼らが言う甘い食べ物や飲み物の排除を求めています。
間接的な競合他社：スターバックスやダンキンブランズグループなどの企業はコカコーラと直接競合していませんが、消費者により健康的な代替品を提供することで、コカコーラの市場シェアを下回っている可能性があります。

SWOT分析ソフトウェア

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