Czym jest analiza SWOT? Weźmy jako przykład analizę SWOT Nike’a.

Czym jest analiza SWOT?

SWOT składa się z czterech aspektów, zaczynając od pierwszej litery słowa: „Mocne strony”, „Słabości”, „Szanse” i „Zagrożenia”. Krótko mówiąc, jest to ocena sytuacji konkurencyjnej, która identyfikuje odpowiednie strategie reakcji poprzez analizę wewnętrznego i zewnętrznego środowiska branżowego. Często jest stosowana do analizy rynku, promocji nowych produktów, strategii komunikacji marketingowej oraz wdrażania planów operacyjnych, a także może być używana jako odniesienie do wdrażania strategii w celu poprawy efektywności tych planów.

SWOT odnosi się do wglądu w naszą własną markę i trendy w branży, a te wglądy mogą wykorzystywać niektóre narzędzia analizy danych, ale zasadniczo nie ma potrzeby posiadania poziomu narzędzi analitycznych w dyskusji SWOT.

Zostało to zaproponowane przez Heinza Weihricha, profesora Uniwersytetu w San Francisco, w artykule w 1982 roku, kiedy SWOT został przekształcony i zastosowany, a różne macierze zostały połączone i wymienione, aby opracować różne propozycje strategii.

Jak narysować macierz SWOT?

Podczas prowadzenia dyskusji SWOT konieczne jest, aby wszyscy uczestnicy przedstawili „obiektywne stwierdzenia” i aby wszyscy mieli wspólne zrozumienie celów marki, aby osiągnąć bardziej efektywne wyniki.

• Mocne strony i słabościsą związane z własnymi produktami i usługami marki, koncentrując się na „wewnętrznych” czynnikach.
• Szanse i zagrożeniasą związane ze zmianami w kluczowych segmentach klientów z powodu środowiska, koncentrując się na „zewnętrznych” czynnikach branży.

1. Mocne strony: Cechy przedsiębiorstwa lub projektu, które stawiają je w korzystnej sytuacji w porównaniu do innych przedsiębiorstw lub projektów.
2. Słabości: Cechy, które stawiają przedsiębiorstwo lub projekt w niekorzystnej sytuacji w porównaniu do innych przedsiębiorstw lub projektów.
3. Szanse: czynniki w zewnętrznym środowisku, które przedsiębiorstwo lub projekt może wykorzystać na swoją korzyść.
4. Zagrożenia: Czynniki w zewnętrznym środowisku, które mogą stanowić zagrożenie dla przedsiębiorstwa lub projektu.

Przykład SWOT: NIKE

Możesz znaleźć wewnętrzne problemy NIKE’a i zewnętrzne wpływy, ale możesz także poznać wewnętrzne mocne strony rozwoju i zewnętrzne możliwości rynkowe. Wśród nich możesz zauważyć, że niektóre strategie operacyjne NIKE’a są łatwe do zastosowania. Możesz nauczyć się czegoś z poniższego diagramu przykładu SWOT:

Edytuj ten szablon analizy SWOT

WEWNĘTRZNE ZALETY NIKE’A

1. Konsumenci mają silne rozpoznawanie marki
2. Zgromadzono ogromną bazę klientów
3. Dążyć do zrównoważonego rozwoju
4. Ikoniczne relacje (jak partnerstwo z Air Jordan)
5. Doskonale umiejętności marketingowe zespołu

WEWNĘTRZNE WADY NIKE’A

1. Złe warunki pracy za granicą
2. Detaliści mają dużą kontrolę (prawie 70% akcji)
3. Dług stanowi zagrożenie finansowe
4. Zależność od rynku amerykańskiego
5. Wewnętrzne pozwy sądowe firmy

ZEWNĘTRZNE MOŻLIWOŚCI DLA NIKE’A

1. Ekspansja na rynki wschodzące
2. Innowacyjny rozwój produktów
3. efektywna integracja

ZEWNĘTRZNE ZAGROŻENIA DLA NIKE’A

1. rosnąca presja konkurencyjna
2. Obfitość podrabianych produktów
3. Ryzyko wahań walutowych

Ten post dostępny jest również w Deutsch, English, Español, فارسی, Français, Bahasa Indonesia, 日本語, Portuguese, Ру́сский, Việt Nam, 简体中文 and 繁體中文